精变哔哩哔哩 带字幕（哔哩哔哩的精变之路：从“二次元”到“国民动漫平台”）

哔哩哔哩的精变之路：从“二次元”到“国民动漫平台”

从“二次元”到“国民动漫平台”

哔哩哔哩（Bilibili）是中国大陆一家网络视频分享平台，以ACG相关视频为主要内容，被广大网友戏称为“二次元圣地”。但随着时间的推移，哔哩哔哩逐渐在自我定位中摆脱了“二次元”标签，转型成为“国民动漫平台”。这一演变的背后，是哔哩哔哩深谋远虑、不断创新的探索之路。

前车之鉴：自我定位难，定位错误无法挽救

实际上，哔哩哔哩的“二次元”标签并非一开始即有的。早期哔哩哔哩的所有内容都集中在一个名为“御坂御坂”的板块里，更多的是一些二次元文化方面的文字和图片。后来，为适应用户需求，越来越多的二次元视频进入了哔哩哔哩，渐渐地，哔哩哔哩的二次元色彩越来越浓厚，逐渐成为一个纯粹的“二次元圣地”。 但“二次元圣地”定位并不是哔哩哔哩期望的终极目标。在如此狭隘的传播领域内，哔哩哔哩的可能性被限制住了。同时，二次元氛围逐渐被一些人所诟病，一些内容更是引发了社会争议，这给哔哩哔哩的自我定位带来了难以估量的风险。 事实上，自我定位无法准确、反复调整可能导致定位箭头完全偏离目标。典型的例子是风靡一时的“人生苦短，我用Python”，这首歌曲本身在网路上的传播上是个成功的案例，可是之后有热心之人想将其委以品牌代言的任务，结果导致无数的衍生品和蹭热度行为涌现，导致曲目本身的价值淡化，定位愈加失准。因此，在创业初期就应该明确定位，设计开辟足够宽阔的传播场域，以最大程度的探索和利用企业可能性。

开拓新场域：多元内容也能有新的创新机会

哔哩哔哩成为“国民动漫平台”，不仅是在丰富内容上的长足发展，更是运用新技术打开创新大门。 在二次元舞蹈、音乐分享、游戏直播等内容领域积累了强劲影响力的基础上，哔哩哔哩通过不断加强本土内容生产、国际化合作等举措，提高了自身的综合实力，逐渐转向现实题材的深耕。哔哩哔哩开始了默默无闻的英语听力电台、火热的脱口秀节目“国王与乞丐”等多样性探索，这一做法也在“不忘初心，砥砺前行”的口号下被领导层反复强调。 逐渐变得精变起来的哔哩哔哩，也开始对视频技术逐渐加以利用。如在后期推出的弹幕机制，无论是在节目下方呈现同步弹幕的方式也是在视频播放进程中加入弹幕这种互动方式，这不仅是哔哩哔哩与众不同的创新之举，更是其他视频播放网站没有的一种“文化符号”。

面临的挑战：年轻人兴趣碎片化，怎样延伸用户粘性

近年来，哔哩哔哩在已经成为一家优秀企业的同时，也在考验者逐渐对其业务模式进行挑战。“年轻人兴趣碎片化”成为了业务发展上的一个关键点。如何延伸粘性，让广大用户利用哔哩哔哩网站的功能交流、观看视频，并选择采用哔哩哔哩做出的网络内容，也成为哔哩哔哩未来的重要方向。 因此，与当前市场上的竞争者相比，一个完整的移动端、解决平台上交流、创作、观看三大需求的哔哩哔哩就更能复合“碎片化”的特点需求，扩大粘性和用户增长。此外，通过社区和产品的改良以及与用户的沟通，哔哩哔哩还要加强对用户需求的洞察程度，以及用户主观感受的反馈。 哔哩哔哩是一个充满活力与探索的平台，它既长于传统的ACG领域，也可以涌现出一些全新、有趣的方式进行用户交互。在未来，哔哩哔哩将继续以创新、突破、细节出彩的品牌形象面向全球市场，成为中国综合资讯平台内容的最佳代表。