银河玖乐是不是没有了（银河玖乐：成为过去式的不仅仅是音乐）

银河玖乐：成为过去式的不仅仅是音乐

2009年，华谊兄弟影业发布了电影《银河玩乐园》。影片以张惠妹演唱的银河玖乐为名，讲述了富二代少年林峰在巨额遗产面前追寻自我成长的故事。影片上映后，不仅收获了观众的好评，更将“银河玖乐”推向了热潮之巅。然而，如今，银河玖乐成为了一个过去式，唯一还停驻在我们脑海里的，只有一首歌而已。

music.163 上架一天只有唯一一次点击量

数年以来，银河玖乐不时会出现在人们的谈论中，可那些话语不仅少了些兴奋劲儿，也少了些唏嘘情绪。在不久前，银河玖乐的音乐作品在music.163平台上架，不仅售价低廉，只是1元钱一个，而且包括音乐听、MV等，任何用户都能够随意购买。可随之而来的令人失望的事实是，上架第一天，银河玖乐音乐在该平台只有唯一的一次点击量，再次提醒我们：银河玖乐已成为了历史。

“洛阳铲” 搞笑拜年神曲 没有再次尝试

银河玩乐园曾经为全国的青少年群体带来了无限的欢乐，而银河玖乐也是当时流行乐坛的一股清流。黑胶唱片时代的银河玖乐，有着独特的钢琴曲风，深受大众的爱戴。而随着数字音乐时代的到来，以往的歌曲可以随意的被传唱，银河玖乐为何无法再现往日的辉煌？除了歌曲自身的因素，还有人们对于银河玖乐品牌的认可度已经在不断降低。去年春节，银河玖乐出现在了央视春晚中的“洛阳铲”搞笑拜年神曲之中，但这只是一次短暂的搞笑尝试，很多人已经不再关注它了。

品牌经营：从名字到文化的重塑

在时代的洪流之中，银河玖乐面临的是一个品牌重塑的问题：从名字到文化的重塑。品牌的价值不仅仅体现在商品价值之上，关键还在于品牌传承，有无持久生命力。在市场上，品牌只要一旦失去了关联价值，就很可能被淘汰掉。我们可以看看Google在很多人眼中已经成为了一种搜素方式，而不仅仅是一个公司。对于银河玖乐品牌重塑来说，可以从推陈出新，重新定位品牌，以文化为基础，去寻找音乐文化的深度，推新品牌，以期银河玖乐的品牌价值有更加延续的生命力。

音乐是人类文明的一种标志，而音乐文化也是一个国家文化的重要的体现。银河玖乐的消逝，我们说她失去了唯一的一首歌；然而，更多的是她背后所代表的音乐文化已经逐渐被人们所遗忘了。我们可以惋惜银河玖乐的消失，但更应该思考银河玖乐背后的原因。世界风云变幻，大势所趋，品牌的不断延续与更新，需要有一种全新的理念和文化的指引。银河玖乐的终结，恰恰提供了我们一个重新思考品牌的契机。