从一款coach钱包看品牌的差异化竞争

Coach：一个时尚与品质并重的品牌

在国内，Coach 是一个颇为有名的奢侈品牌，主要以皮具和配饰为主要产品线。在许多人眼中，Coach 是代表着一种高质量和时尚感的品牌，虽然与 Chanel、Hermès 等品牌相比较，Coach 在奢侈品市场的位置稍低，但它所占据的市场份额在国际上却非常大。相信大家很容易就可以从街头到电视上看到的各种Coach产品证明这一点。

今天我们要谈的是Coach的一款经典钱包——Accordian Zip Wallet（手风琴款式的拉链长款钱包）。

钱包的创新设计——不仅仅是款式的变换

Accordian Zip Wallet 符合Coach 的品牌理念，时尚美观、实用性强。它是一款由高品质十字纹皮革手工制作的小清新款式钱包，这个十字纹是Coach品牌的标志之一，特别吸引人。由牛皮或蛇皮材质制成的手提钱包，颜色鲜艳，价格适中，四周为银扣，装饰设计带有图腾饰纹，加有Zip Around的拉链式开合设计，打开后内主隔层为十四个贴袋，可放卡、带子、硬币等物品，非常实用。

除了常规的款式设计外，Coach还对钱包材质做了不少创新。它采用了厚实的皮革材质，肉感厚实、质感细腻、手感舒适；皮质粗糙、硬朗，但感觉非常耐用；拉链的开合也很平滑，手感很好，不易磨损。

这种设计和材质的变换正是体现了Coach钱包的设计理念：不是用异域风情、艳丽的色彩来抢眼，而是用极致的质量和细节处理来吸引人们的眼球。

品牌差异化竞争——做得比别人多一个思考

想要在激烈竞争的奢侈品市场中组建自己的品牌，差异化竞争时必须要掌握的一个策略。

每个品牌都有自己的定位和目标人群。做好差异化竞争不仅仅是通过在产品上做文章，更是要在实际营销过程中营造出个性化和特色化的品牌形象。

Coach做到了这一点。在专卖店内，仿佛所有东西都在细心的呵护下发展着，除去精美的陈列和令人眼花缭乱的产品，橙色的背景墙以及大量、鲜艳的色系，给人以别样的感觉。跟其他品牌展示相比，Coash陈列的精神气息强烈得多。这样的设计理念，加上高质量的产品和服务，Coach在全世界范围内拥有了大量的忠实消费者。

总的来说，Coach所体现的品牌差异化竞争，就是在所有细节中突出品牌形象，从产品、颜色、材质、设计到服务等方面，都能让消费者感受到品牌所代表的非凡、个性化和特色化。

当越来越多的顶级品牌加入竞争行列的时候，差异化竞争更成为了奢侈品市场上的生存法则。而Coach在差异化竞争中的表现说明，在市场的细节上做得比别人多一些思考，对于品牌的成功至关重要。