张欣新浪博客微博（张欣：微博名人的兴衰）

明星、网红、媒体人，他们的微博账号总是别具一格，轻松吸引流量并抓住粉丝。但是，这样的名人账号的兴衰背后，到底是什么原因呢？

微博成名难

微博是个性化的社交媒体平台，是人人都可以发声、传播、影响。但与此同时，许多人试图通过微博做成知名度，却未必容易。一个成功的微博账号需要大量时间精力去维护，而且内容需要有新颖玩味的思路，仅仅抄袭、复制简直可以说是拒人于千里之外。一些名人因为原有的知名度和粉丝资源，所以曾经相对容易地在微博上获取关注，但是，越来越多的公众人物、名人和普通人，都已经涌入到微博这个攸关彼此的大平台中。不得不说，微博变得更加五彩缤纷、生机勃勃，也造就了传奇的登临者，但良莠不齐的信息流之中，真正突出的每年则百里挑一。

微博营销纷争

随着粉丝数量的增多，以及微博账户曝光率的不断攀高，一些自媒体、广告公司等行业看到了这种现象形成的机会，这场关于微博营销的纷争也就奠定了基础。广告收入日渐暴涨的同时，也意味着微博信息的准确性日益下降，用户受到困扰。粉丝炒作、账户代运营等行为也让微博广告营销环境变得更加复杂。

一方面，一些收割粉丝的短期商家往往极力解雇微博的重视内涵、创作价值的氛围，以诈骗、欺诈等手段摆脱微博的规范。另一方面，被资本膨胀的自媒体账户，不断格局扩张，想方设法缩短读者与自己之间的距离，以方便操作品牌广告。

微博营销竞争日剧烈，账户内涵的闪避和广告收益的猖狂式增长，终究还是损害了微博打造「真话」平台的努力。

微博“华尔街投资俱乐部”

一些名人微博账户看似签订了商业合作协议，随便写一条微博就可以轻松推销售卖，但实际上，这些看起来稳健可靠的微博账户，背后竟然是「股票投资俱乐部」？这种微博推销方式的高易度，也让微博市场又增添了许多乱象。日常看似是在传递不同领域的实时动态，而实际上却是一批受到股票信息干扰的股民在「投资俱乐部」的幕后操盘。

随着这场争议一步步升级，像李小璐、邓超等名人微博账户殃及池鱼，拥有上百万粉丝的账户被大众弃用。这些账号，所谓的「用户使用权」也变成了一场有利可图的投资赌局。

无论怎样，名人账户的兴衰背后，需要真正的价值、维托斯、贡献，才能真正成为行业巨头。微博在快速发展中面临着痛点、困扰和引入更好、更能创造价值的方式。